Magic の適正価格

　前から書いてみたかった話なのですが、資料が入手できたので改めて書いてみます。

　金融広報中央委員会という所が調べた統計なのですが、平成４年〜平成１３年までの子供のこづかいの平均額はこんな感じだそうです。（これを多いと見るか少ないと見るかは、かなり個人差があるでしょうね。）

　小学生では高学年でも平均額は１５００円が最高です。中学生は３０００円の前後を行ったり来たり。高校生は７０００円には届いていません。単純に考えると“進学するたびに倍増している”という感じでしょうか。あとこの統計にはないのですが、大学生はやはり万単位となるようです。（仕送りの額やアルバイトの有無で随分と懐事情は変わるようですが。）よく見ると年毎の変動が結構あるのですが、これは月決めでもらう額の変動ではなく、恐らくはお年玉といった臨時収入の増減に影響されているのではないかと思います。ちなみに私自身は既に２０年以上前の事になりますが (^^; 中学生の頃には５０００円、高専生の時代には７０００円〜１００００円くらいもらっていたと思います。ですからこのリストを見て「ああ、自分は随分と親から大事にされていたんだなあ。」と改めて思ったりしましたが。

　で、ここからが本題です。月に１０００円程度しか自由に使えるお金がない。そんな小学生が１パック５００円のカードを気軽に買えるのか。まあ間違いなく答えは「Ｎｏ」でしょう。中学生にしてもよほど親から高額のおこづかいをもらえる状況にないと厳しいと思われます。では子供達はどうやってお金がかかる趣味を楽しんでいるのか。それはやはり親にねだって買ってもらっているのだろうと思います。例えば一緒に買い物に出掛けた時に買ってもらうとか、おつかいに行ったおこづかいとして買わせてもらうとか。じゃあ一般に子供にあげるお駄賃っていくら位でしょうか。大体１００円〜２００円という辺りですよね。つまり遊戯王ＯＣＧやデュエル・マスターズの１パック１５０円という設定は、子供に安定的に末永く買ってもらう商品としてはまさに的を射ているのです。これはかつてのミニ四駆にしても同じです。確かに本体は６００円ほどなのですが、細かなパーツがやはりその位の価格設定でばら売りされています。ですから様々な機会に少しずつ買い揃える事ができたのです。それでは高校生はどうでしょう。高校生くらいのおこづかいになると、確かに Magic くらいの価格の商品にもそれなりに手は出せるようになるはずです。でもＢＯＸ買いなんて夢のまた夢ですよね。私もかつて高校生に Magic を売っていた経験があるので感覚的に分かるのですが、彼らは本当に色々と苦心惨憺して Magic を買う資金を捻出していました。しかしそれでも本当の意味で競技 Magic に適応できるだけのカード資産を揃えるのは至難の業です。ですから基本的に多くの人は、同程度のカード資産で対戦ができる仲間内で Magic を楽しむ事になります。

　日本の Magic はそれこそ日本語版発売当初からＷｏＣやＨＪの手によって高値に引き上げられ、あまつさえ更に３度に渡って値上げされてきました。そして同時にＨＪは中学生や高校生を主要なターゲットとして Magic を売り、そのブーム化を狙ってきています。しかしこういった資料１つ取り寄せて眺めてみるだけで、それがいかに無謀か、あるいは矛盾に満ちた空虚な話かは見えてくるのです。以前にちょっと試算しているのですが、日本の価格設定で競技 Magic に取り組もうとすると、年間に約１６万円の予算が必要になります。月当たりに換算して約１．３万円です。ＨＪはそんなお金を中学生や高校生が負担できると本気で思い込んでいたのでしょうか。というか、私個人はＨＪが「日本の子供達は高校生でも月に２万円くらいおこづかいをもらっている。だからこの価格設定にしても Magic は買ってもらえるんだ！」という独自の調査の結果、そういう価格設定にしたのだとばかり思っていたのですが（爆）。スカージから Magic は値下げされるのですが、しかしそれでも先ほどの試算を適用すると月当たりの負担は１万円を切りません。私が前から言ってきた話はこういう事です。それともＨＪはそんなに中学生や高校生に並行輸入のパックを買わせたいのでしょうか。 (^^; 

　 Magic がどの世代をターゲットに売るのか。それによって Magic の適正価格というのは大きく変わるはずです。これだけ世代毎の資金力に格差があると、その人達をすべて狙った価格戦略というのは成立し得ないはずです。（ですからミニ四駆では大会の参加者を小学生限定にした訳です。中学生以上が入ってくると間違いなく“大人買い”に走るので、小学生が少ない予算の中で工夫して作ったミニ四駆では試合に勝てなくなるからです。）少なくとも Magic の実勢価格がそれこそ￥２００とかにならない限り (^^; 小学生や中学生に Magic を勧めるのはほぼ不可能だと思います。そう言うと「でも実際に多くの中学生や高校生が Magic を遊んでるじゃないか。」と言われるかも知れません。要するに何度も言ってきた話ですが、日本の Magic はまさに“並行輸入業者と販売店の努力によって何とか支えられている”状態なのです。はっきり言いますが中高生に対してＨＪ経由のパックなんて全然戦力になんかなっちゃいません。多分今この時点で完全になくなっても、ほとんど誰も困らないんじゃないでしょうか。言い換えると「 Magic という商品はそもそも大学生や社会人に対して売るようにシステムができている。それを強引に高校生や中学生に売ろうとしたから失敗した。」そういう事なんですよ。意外と話は簡単なのです。じゃあ Magic をそういう若年齢層の人達にも楽しんでもらう事はできないのか。そんな事はありません。特に社会人が大量に買って余らせた土地やカードを提供してもらい、その中から自分でオリジナルのデッキを作ってデュエルを楽しむ。そしておこづかいの範囲で買ったパックでデッキを強化しトレードも楽しむ。そもそも Magic ってそうやって日本で広まった遊びなのですが、メーカーや問屋が金に目がくらんでよからぬ事を始めたばかりに話がおかしくなっちゃった訳です（笑・・・えない）。

　「 Magic の適正価格は一体いくらなのか？」これに対する私個人の見解はこうなります。 Magic を小学生や中学生向けに売ってブームにしたいなら、それこそ１パックは遊戯王ＯＣＧ辺りと同じ１５０円にすべきです。それができない、１パック４００円程度の価格を維持したいのであれば、やはり Magic は売り込むターゲットを大学生や社会人に絞り込むべきです。あと Magic ではいわゆるジュニア向けのトーナメントがあり、日本にも高校生選手権があります。私個人はこういったイベントの廃止はしなくていいと思うのですが、特に日本ではよりカード資産や Magic にかけられる予算が少ない人でも参加できるフォーマットにすべきだと思います。それこそ参加費を無料、あるいは格安に設定した限定戦（当然使ったカードはお持ち帰り）でいいんじゃないでしょうか。参加者全員に人気が高いプロモなどを配れないのなら、せめて構築戦に使えるカードを山ほど持ち帰ってもらう。そこまで頑張って人を育てないと Magic はこの先生き残る事はできないと思いますよ。